タグ計測の概要
アフィリコード・システムのタグ計測について解説します。
タグ計測とは
LP（ランディングページ）やCVページ（サンクスページ）にトラッキングタグを設置して計測します。
計測タグは、広告やメディアの情報、ユーザーのクリックIDなど計測に必要な情報をブラウザに保存します。
広告がクリックされ成果発生が計測できるのは、計測タグにより、ブラウザ上で必要な情報を取得し、システムへ送信する仕組みによります。
- クリックIDなど計測に必要な情報をブラウザのCookieに保存します
- Cookieに保存された識別情報を参照し、「どのメディア（媒体）の何の広告にアクセスしてコンバージョンに至ったか」を判定します
広告・広告素材を登録すると、広告詳細 | 計測設定 からトラッキングタグが取得できます。
図：広告詳細 | 計測設定
Cookieについて
前提として、Cookie はドメインごとに管理 される仕組みです。
Webブラウザに保存される Cookie は、「どのドメイン（例：example.com）から発行されたか」が基準になります。
これは、Webのセキュリティとプライバシーを保つための仕組みです。
- 1st Party Cookie（ファーストパーティ）：ユーザーがアクセスしているサイトのドメインが発行した Cookie
- 3rd Party Cookie（サードパーティ）：ユーザーが、今、アクセスしているサイトとは異なるドメインが発行した Cookie
近年、3rd Party Cookie は、プライバシー保護の観点から各ブラウザで利用が制限されつつあります。
より正確な計測は、1st Party Cookie での計測が必要になります。
タグの役割りと設置箇所
タグにはそれぞれ役割りがあります。
また、Cookie はドメインで管理される ことから、広告が着地するLPからCVページまでのドメインの状況により、設置するタグが異なります。
主なタグの役割りと設置箇所をご確認の上、運用に合わせて正しく設置してください。
同一ドメインの遷移
着地点タグ
- システム経由の場合は、URLのパラメータから必要な情報を抽出
- 直接リンクの場合は、サーバーに通信し必要な情報を生成
- 着地したドメインに、計測に必須の広告IDやクリックID を Cookie と localStorage に保存
- システムに情報を送信
成果地点タグ
- 着地点タグで保存したクリックIDをCookie（もしくはlocalStorage）から抽出
- 広告IDに紐づく情報を検出
- 情報はどこから取得したか（Cookie or その他）も含め、アフィリコード・システムに送信し、成果通知
複数ドメインの遷移
着地点タグ
- システム経由の場合は、URLのパラメータから必要な情報を抽出
- 直接リンクの場合は、サーバーに通信し必要な情報を生成
- タグ生成時に入力したURLに、情報をリレー
中間地点タグ
タグの実体は、同一ドメイン遷移の着地点タグと同じです。役割りも同じです。
成果地点タグ
タグの実体は、同一ドメイン遷移の成果地点タグと同じです。役割りも同じです。
ページ内のタグ設置箇所
| 設置タグ | 設置箇所 |
|---|---|
| 着地点タグ | <head>内、<body>内 いずれも可 Cookie発行ファイル：同階層のディレクトリにアップロード |
| 中間地点タグ | <head>内、<body>内 いずれも可 Cookie発行ファイル： 同階層のディレクトリにアップロード |
| 成果地点タグ | <head>内、<body>内 いずれも可 |
Cookie発行ファイル
1st Party Cookie での計測が重要な点は、前述のとおりですが、
Cookie が、どういった方法で発行されるか も、Cookieの信頼性に影響します。
サーバーサイドから 1st Party Cookie を発行するphpファイルです。
-
サーバーサイド発行（Set-Cookie ヘッダー）
サーバーがレスポンスを返す際に、HTTP ヘッダーSet-Cookieを使ってブラウザに Cookie を保存します。 -
クライアントサイド発行（JavaScript の document.cookie）
ブラウザ側で JavaScript を実行し、document.cookieに値を書き込むことで発行します。
クライアントサイド（着地点タグで発行）で発行したCookieは、ITP制限を受けるとCookieの保持期間が短くなり、成果漏れを起こす場合があります。
可能な限り、Cookie発行ファイルを設置するこ とが望ましいですが、広告主サイトのFTP権限やシステムの仕様上、アップロードが難しい場合もあります。
管理者は、計測前に「phpファイルのアップロードが可能か」を広告主様にご確認ください。
Cookie発行ファイルの設置が難しい場合も、着地点タグが正常に機能している場合は、JavaScript発行の 1st Party Cookie 計測が可能です。
1st Party Cookie がなくなってしまった場合の補完として、LocalStorage にも成果認証に必要な情報を保持します。